Meta change ce qui se passe quand on clique sur une pub Facebook
Quand vous cliquez sur une publicité Facebook ou Instagram, vous ne vous retrouvez plus nécessairement sur le site Web du marchand. Meta peut maintenant afficher une page de produits directement dans ses applications. Voici ce que ça change pour les consommateurs et les PME qui paient pour ces publicités.
Vous voyez une publicité sur Facebook pour un produit qui vous intéresse. Vous cliquez dessus en pensant arriver sur le site Web du marchand, mais surprise! Vous restez dans Facebook, où Meta vous présente d'autres informations et suggestions de produits.
C'est ce que permet une nouvelle fonction appelée Product Browsing. Et si vous êtes une PME qui paie pour attirer des clients sur son site, ce changement mérite votre attention.
Comment fonctionne la nouvelle option Product Browsing de Meta?
Avec Product Browsing, certaines publicités Facebook et Instagram peuvent maintenant ouvrir une page de produits directement dans l'application, plutôt que d'envoyer immédiatement l'utilisateur sur le site Web du marchand.
Cette page permet de consulter des informations sur les produits et de découvrir d'autres suggestions personnalisées. Il reste ensuite possible de poursuivre vers le site Web de l'entreprise pour effectuer un achat.
La différence? Meta ajoute une étape entre le clic sur la publicité et l'arrivée sur le site du marchand.
Pour les consommateurs, ça change la façon de découvrir les produits. Pour les entreprises, ça peut modifier le parcours des clients qui cliquent sur leurs publicités.
Comment désactiver Product Browsing sur vos publicités Meta?
Si vous faites de la publicité sur Facebook ou Instagram, sachez que Meta active automatiquement Product Browsing sur certaines publicités existantes. Vous pouvez toutefois désactiver cette option si vous préférez envoyer vos clients directement vers votre site Web.
Pour vérifier vos réglages :
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Ouvrez le Gestionnaire de publicités Meta.
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Sélectionnez la publicité que vous souhaitez vérifier.
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Repérez les paramètres Advantage+ Creative et destination.
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Désactivez l'option Product Browsing si vous ne souhaitez pas utiliser cette fonction.
Vous pouvez modifier ce réglage en tout temps, selon l'avis transmis aux annonceurs.
Avant de désactiver automatiquement la fonction, vérifiez si elle améliore réellement vos résultats. Meta affirme avoir observé une hausse moyenne de 3 % des conversions lors de ses tests, mais ça ne garantit pas davantage de ventes pour votre entreprise.
Product Browsing de Meta : faut-il l'activer ou le désactiver?
Pour les consommateurs, ce changement ajoute simplement une étape avant d'arriver sur le site Web du marchand.
Pour les PME, l'important est de garder un œil sur les résultats de leurs publicités. Si Product Browsing améliore les conversions, tant mieux! Sinon, mieux vaut savoir que l'option existe et qu'on peut la désactiver.
Ce n'est pas parce que Meta active une nouvelle fonction qu'elle convient nécessairement à votre entreprise.
