Publicités sur Facebook: Meta lance un forfait payant en Europe pour les retirer
C'est officiel, Meta offre à ses utilisateurs européens de Facebook et Instagram de consulter ses réseaux sociaux sans publicités. Mais cela aura un prix via un forfait mensuel. Pas de quoi plaire aux gestionnaires de publicités qui veulent afficher de la publicité ciblée.
C'est une des plaintes qui revient le plus souvent sur les réseaux sociaux et plus particulièrement sur Facebook: ''Il y a trop de publicités! Comment faire pour les enlever?".
Si la publicité en énerve plus d'un, il faut comprendre qu'elle est au cœur du modèle d'affaire de Facebook.
Comment fonctionne la publicité sur Facebook?
Le principe de base est relativement simple. Meta collige des informations de ses utilisateurs sur Facebook et Instagram.
Ils vont notamment chercher à savoir: quels sont leurs centres d'intérêts, leurs âges, leurs sexes, leurs comportements? Où sont-ils? Etc.
Ces informations sont ensuite vendues à des annonceurs qui veulent pouvoir cibler des audiences spécifiques.
À quoi bon afficher des annonces de gros camions à quelqu'un qui n'a pas de voiture et fait du vélo? C'est dépenser son argent par les fenêtres!
Meta se finance donc grâce à la vente de publicités ciblées sur ses plateformes et c'est pourquoi on ne peut s'empêcher d'en voir.
Comment éviter les publicités ciblées? L'UE vient en aide!
Cette façon de faire de Meta est cependant mise à rude épreuve de l'autre côté de l'Atlantique alors que l'Union européenne déploie une loi pour y mettre fin.
Cette loi se nomme: Digital Services Act ou en français: la loi sur les services numériques.
Elle resserre l'étau auprès des géants du web sur ce qu'ils peuvent et ne peuvent pas faire.
On retrouve notamment une disposition pour mettre fin aux publicités ciblant spécifiquement les enfants.
Une autre disposition de la loi oblige les plateformes à offrir à leurs utilisateurs la possibilité d'activer ou non les publicités ciblées.
Comment enlever et désactiver toutes les publicités sur Facebook? En payant!
Cette loi chamboule un peu le modèle économique de Facebook et Instagram. Tellement que Meta, leur maison mère, offre un forfait sans publicités.
C'est en effet ce qu'ils ont annoncé sur leur blogue.
Cette formule permet à Meta d'atténuer les impacts de la loi européenne.
Quels est le prix du forfait pour bloquer et ne plus voir la pub?
Meta propose ainsi un forfait mensuel pour retirer la publicité sur Facebook et Instagram. Seulement le prix varie.
Si on s'abonne via l'application mobile de Facebook ou Instagram sur son iPhone ou appareil Android, le prix est de 12,99€.
Si on s'abonne en consultant Facebook ou Instagram sur son ordinateur, le prix est plutôt de 9,99€.
Pourquoi la différence? À cause de la commission que prélève Apple et Google dans son magasin d'applications.
À quand un forfait sans pub au Canada?
Si ces forfaits sont pour le moment uniquement disponible dans l'Union européenne, il reste qu'il est intéressant de voir les stratégies envisagées par Mark Zuckerberg et son équipe.
Tout comme Elon Musk pour X (anciennement Twitter), l'idée d'offrir des forfaits payants commence à faire son chemin chez Meta.
On l'a vu notamment avec Meta Verified pour les entreprises et créateurs de contenus.
Est-ce que l'idée d'offrir un forfait payant sans publicités fera son chemin jusqu'à chez nous ici au Canada? Il faudra voir la popularité de celui-ci dans l'Union européenne s'ils voient le jour.
Une chose est sûre cependant, cette nouvelle alimentera certainement une autre version de ce canular où l'on doit copier un message pour éviter de payer!
