Amazon va ajouter plus de publicités sur Prime Video
Les détenteurs d'un abonnement à Amazon Prime Video devront endurer davantage de publicités. Le géant du commerce en ligne entend déployer davantage de publicités en 2025. Nos films et émissions seront ainsi mis sur pause pour nous afficher ces annonces interactives. Comment s'en débarrasser? En payant un extra!
De plus en plus de gens quittent la télévision traditionnelle et le câble.
Pourquoi? Bien, une grande majorité préfère se tourner vers les plateformes de "streaming", puisqu'ils peuvent regarder ce qu'ils veulent quand ils veulent à partir de l'appareil de leur choix.
Une autre raison, c'est que sur ces plateformes, on n’a généralement pas de publicités contrairement à la télévision.
Seulement voilà, on voit de plus en plus les plateformes de "streaming" adopter le modèle publicitaire pour rentabiliser leurs activités...
On ne veut pas monter le prix de l'abonnement pour ne pas faire fuir les clients, alors on met de la publicité.
On n'aime pas ça? On doit payer davantage!
C'est la stratégie qu'a adoptée Amazon pour sa plateforme Prime Video. Depuis février 2024, on doit payé un montant supplémentaire de 2,99$ si on ne veut pas de publicité dans nos films et émissions.
Cet extra risque de devenir bien plus populaire en 2025, alors qu'Amazon entend ajouter encore plus de publicités.
Plus de publicités sur Prime en 2025
C'est effectivement ce qu'on a appris suite à une entrevue donnée Financial Times par Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International.
Celle-ci a affirmé que le lancement des publicités en février 2024 était en fait une « charge publicitaire très légère » en termes de fréquence et d'emplacement des publicités.
Selon elle, l'entreprise visait une « entrée en douceur dans la publicité », et elle a depuis « dépassé les attentes des clients en termes d'expérience publicitaire ».
Elle a déclaré que l'entreprise avait constaté un taux de désabonnement « beaucoup, beaucoup moins élevé » que prévu à la suite de l'introduction des publicités.
Quant à savoir le nombre exact de personnes qui paient un supplément pour supprimer les publicités, elle a indiqué qu'il était inférieur aux 20 % prévus par certains analystes.
Toujours est-il, qu'elle ne s'est pas prononcée sur la nature exacte de l'augmentation de la publicité. On ne sait donc pas si les intervalles publicitaires seront plus nombreux et/ou plus longs.
Pourquoi j'ai des pubs sur Amazon Prime Video?
Amazon n'est pas différent des autres plateformes de streaming. Créer du contenu de qualité coûte cher. Surtout des mégas productions comme Fallout, The Boys ou Rings of Power par exemple.
Or, l'abonnement à Prime Video est combiné à l'offre d'Amazon Prime à 9,99$ par mois.
Bref, le montant pour Prime Video est dilué à travers tous les bénéfices de l'abonnement comme la livraison gratuite, l'accès à Amazon Music, Twitch Prime, Prime Reading et le stockage sur Amazon Photos.
On ne pleurera évidemment pas sur le sort financier d'Amazon... Mais il reste que d'un point de vue de rentabilité, il y a une certaine logique à ce qu'ils mettent de la publicité sur Prime Video.
Des publicités interactives sur certains appareils
Certaines des publicités prennent la forme de publicité vidéo d'environ 30 secondes. Tout ce qu'il y a de plus classique.
Sauf qu'Amazon veut aller plus loin en proposant aussi trois nouveaux formats publicitaires.
Le but? Afficher des produits à acheter sur Amazon. Tout est dans tout!
Ainsi, on peut voir apparaître ces trois formats:
Les publicités de type carrousel permettent aux clients de parcourir et d'acheter facilement plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video. Les marques peuvent présenter une gamme glissante de leurs produits que les clients peuvent explorer sur Amazon et ajouter à leur panier à l'aide de la plupart des télécommandes de salon. La publicité s'interrompt automatiquement pour permettre aux clients de naviguer et reprend automatiquement la lecture lorsque l'interaction avec la publicité s'est arrêtée.
Les publicités interactives sur pause permettent aux clients de découvrir les marques et de s'engager avec elles lorsqu'ils décident de mettre en pause l'émission ou le film qu'ils regardent en streaming. Lorsque les téléspectateurs appuient sur la touche "pause" de la télécommande de leur salon, ils voient apparaître une publicité translucide contenant des messages et des images de la marque, ainsi qu'une superposition créative "Ajouter au panier" et "En savoir plus". Ces publicités prolongent l'opportunité d'engagement au-delà d'une pause publicitaire traditionnelle, puisque la superposition interactive est disponible pour les clients aussi longtemps que le contenu est mis en pause. D'un simple clic sur leur télécommande, les clients peuvent facilement ajouter le produit à leur panier Amazon, recevoir plus d'informations par e-mail et reprendre leur lecture à tout moment.
Les publicités interactives sur les marques aident les annonceurs à améliorer leur communication en divertissant les clients avec des informations sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de faire des achats sur Amazon, d'en savoir plus sur les services et les produits, et même de débloquer des récompenses. Les clients peuvent utiliser la télécommande de leur salon pour ajouter un produit à leur panier, demander des informations par courrier électronique et réclamer des récompenses telles que des crédits d'achat Amazon pour l'achat d'articles éligibles.
Quel type d'appareil affiche ces trois formats publicitaires?
Lorsqu'on lit les détails de ces trois formats publicitaires dans leur communiqué, on remarque qu'il est toujours mention de l'utilisation d'une télécommande.
C'est parce que ces publicités seront affichées sur les appareils munis d'une télécommande.
On parle donc de notre téléviseur intelligent avec l'application Prime Video ou bien d'un appareil de diffusion comme le Fire Stick, le Chromecast avec Google TV, l'Apple TV ou bien un appareil Roku.
Bref, toutes les solutions vers lesquelles on se tourne quand on veut regarder la télévision sans abonnement au câble.
Si on regarde Prime Video avec notre téléphone intelligent, notre tablette ou notre ordinateur, on ne devrait pas voir ce type de publicité.
L'emploi du temps de verbe au conditionnel est important ici cependant. Il n'est pas impossible qu'Amazon introduise ce type de publicité sur ces appareils.
Comment avoir Prime Video sans pub?
Si ces publicités sur Prime Vidéo nous énervent, il n'y a que deux solutions.
La première est évidemment de se désabonner du service...
La seconde, c'est de payer l'extra de 2,99$ par mois pour avoir le forfait sans publicité.
Cet extra permet également d'avoir une meilleure qualité visuelle et sonore, puisqu'on a accès aux technologies Dolby Vision et Dolby Atmos.
