Si on inversait les rôles?
On le sait, les électroménagers nous font gagner un temps fou. Mais il y a une chose qu'ils ne peuvent pas encore faire à notre place: décider qui va appuyer sur le bouton.
C’est le point de départ de la campagne #DoItTogether d’Indesit au Royaume-Uni. Plutôt que de nous vanter la puissance d’essorage ou le silence d'un moteur, la marque a décidé de s'attaquer à un sujet qui fait encore grincer des dents dans bien des salons: l’inégalité du partage des tâches domestiques.
Même en 2026, les statistiques sont là. Malgré les évolutions sociales, la charge mentale et les heures consacrées au ménage reposent encore majoritairement sur les épaules des femmes. Le message est simple: une maison qui fonctionne bien, ce n’est pas seulement une question d’appareils performants, c’est une question d’équipe.
Cette pub ne ridiculise pas les hommes et ne tombe pas dans le gros sermon culpabilisant. Elle montre simplement que le petit ménage n’est jamais juste un petit ménage. C’est une suite de microtâches, de responsabilités, de choses à penser, de petits gestes qui finissent par peser lourd quand ils reposent toujours sur les mêmes épaules.
Partir la brassée, vider le lave-vaisselle, penser au souper, préparer les lunchs, ramasser les traîneries, gérer les rendez-vous, répondre aux besoins des enfants, ce n’est pas aider. C’est habiter dans la même maison.
