Plus le logo est gros, moins ça coûte cher
Habituellement, quand une marque décide de mettre son logo en énorme sur un vêtement, c’est elle qui paie pour obtenir toute cette visibilité. En Colombie, une marque de bière a décidé d’inverser complètement le principe : ce sont les amateurs de soccer qui économisent en acceptant de porter sa publicité.
Le nouveau maillot officiel de la sélection colombienne est vendu autour de 150 $ US. Un prix énorme pour plusieurs partisans, puisqu’il représenterait près du quart du salaire mensuel moyen dans le pays.
La bière Águila, partenaire de l’équipe nationale, a donc lancé une campagne particulièrement originale appelée « Resize the Price ».
Le principe est très simple : plus le logo Águila imprimé sur le devant du maillot est gros, moins le chandail coûte cher.
Les amateurs peuvent ainsi choisir entre différentes versions. Le modèle avec le logo le plus discret demeure vendu environ 150 $ US, tandis que celui où la marque occupe une grande partie du chandail peut coûter seulement 20 $ US. Autrement dit, vous acceptez de devenir un véritable panneau publicitaire ambulant, mais la marque vous récompense directement pour la visibilité que vous lui offrez.
Et contrairement à ce qu’on pourrait penser, les partisans ne semblent pas gênés par le logo géant. Selon les résultats dévoilés par la campagne, 93 % des acheteurs auraient choisi la version affichant le plus gros logo.
La campagne aurait également généré plus de 10 000 inscriptions et un taux de conversion 17 fois supérieur à celui de la meilleure campagne précédente de la marque. L’idée conçue par l’agence DAVID Bogotá/Madrid a même remporté un Lion d’or au Festival international de la créativité Cannes Lions 2026.
Une façon plutôt brillante de transformer une publicité habituellement envahissante en véritable rabais.
Reste maintenant à savoir jusqu’à quelle taille de logo vous seriez prêt à aller pour économiser 130 $ sur votre chandail.
