Meilleures pub du Super Bowl LX: Instacart
Une application de livraison, c'est fonctionnel, c'est pratique, mais c'est pas nécessairement divertissant. Instacart a décidé de briser le moule.
La pub nous plonge dans une esthétique complètement rétro, un peu comme une vieille émission de variétés des années 70 qui aurait mal vieilli (mais dans le bon sens!). Ils ont réuni Ben Stiller et la sensation pop Benson Boone dans un décor kitsch à souhait.
Les deux se livrent une compétition féroce de danse et de style, mais le trophée ultime, c'est la banane parfaite. On voit Ben Stiller avec son sérieux habituel essayer de trouver la banane exactement à son goût, pendant que Benson Boone enchaîne les acrobaties autour de lui.
Instacart veut passer un message clair sur leur nouvelle fonction de personnalisation. Ils s'attaquent au plus gros défaut de la livraison d'épicerie: l'incertitude.
On a tous déjà commandé des fruits pour réaliser qu'ils sont soit trop mûrs, soit durs comme de la roche. La pub met de l'avant leur système de préférences ultra-précises qui permet de dire au livreur: «Je veux que mes bananes soient exactement de cette couleur-là».
C'est rafraîchissant de voir une entreprise techno sortir du look "propre et minimaliste" pour embrasser le chaos et l'autodérision. En utilisant des stars de deux générations différentes, ils s'assurent que tout le monde, des plus vieux aux plus jeunes, reste accroché à l'écran pendant les 60 secondes du spot.
