On pensait avoir tout vu en matière de marketing spectaculaire, des voitures envoyées dans l’espace aux écrans LED de la taille d'un stade. Mais Red Bull vient de nous rappeler qu’en matière de démesure, ils ne jouent pas dans la même cour que nous. Leur dernier terrain de jeu ? Le ciel de Dubaï. Leur console ? 2 800 drones. Leur jeu ? Tetris.
Le cadre était déjà iconique : le Dubai Frame, cette arche de 150 mètres de haut qui sépare le vieux Dubaï de la ville moderne. Red Bull l'a littéralement "hacké" pour en faire le plus grand Game Boy de l'univers.
Mais attention, on ne parle pas ici d'une simple animation lumineuse jolie à regarder. C’était du Direct. Imaginez la pression pour le joueur au sol : vous déplacez un bloc de lumière composé de centaines de machines volantes, et si vous faites une erreur, c'est toute une ville (et des millions d'internautes) qui voit votre "miss-drop" en format XXL.
Ce qui fascine dans cette opération, c’est le contraste. On prend le jeu le plus "basique" de l'histoire (des briques carrées, des lignes horizontales) et on le propulse avec la technologie la plus complexe du moment (la gestion d'essaims de drones en temps réel).
Voir ces blocs de couleur descendre lentement entre les piliers de l'arche, se loger avec une précision chirurgicale avant de disparaître dans une explosion de lumière lors d'une ligne complétée, c'est presque hypnotique. C’est la preuve que même à l'ère de la 4K et de la réalité virtuelle, la mécanique pure de Tetris reste imbattable.
Red Bull n'a pas seulement fait de la pub ; ils ont créé un souvenir collectif. La prochaine fois que vous jouerez à Tetris sur votre téléphone dans le métro, vous vous sentirez sans doute un peu à l'étroit.
