Cette pub est conçue entièrement par l'IA
Cette publicité créée avec l’intelligence artificielle de Runway qui circule beaucoup ces temps-ci sur le web. On a envie de la regarder une 2e, puis une 3e fois. Et quand une pub donne ce réflexe-là, c’est rarement à cause de la technologie. C’est presque toujours à cause de l’histoire.
Dans ce cas-ci, on suit un personnage à travers différents moments de sa vie. Le temps passe, les décors changent, les saisons semblent défiler, mais on comprend rapidement qu’il y a un fil invisible qui relie tout ça.
C’est une histoire sur le passage du temps, sur les choix qu’on fait.
C’est une histoire profondément humaine. C'est ce qui la rend mémorable.
Et c’est seulement après avoir été touché par le récit qu’on réalise que cette publicité a été créée par une seule personne, en une seule après-midi. Pas d’équipe de tournage. Pas de caméra. Pas de studio. Seulement un créateur, une idée et des outils d’intelligence artificielle capables de transformer cette idée en images.
La technologie de Runway permet à un créateur de construire une narration complète, de passer rapidement d’une scène à l’autre, de représenter différentes périodes de la vie d’un personnage et de maintenir une continuité visuelle qui aurait normalement exigé une équipe entière de production. Autrement dit, elle réduit énormément la distance entre une idée et sa réalisation.
Ce genre de publicité montre que l’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité.
Elle enlève surtout les obstacles techniques et financiers qui empêchaient souvent les bonnes idées de voir le jour. Quand une histoire est forte, elle peut maintenant être réalisée beaucoup plus rapidement, par beaucoup moins de gens.
