Il faut admettre que ça fait du bien de voir Apple prendre tout le monde à contrepied cette année. Pendant que le monde de la techno ne parle que d’IA, d’images générées, de deepfakes et de modèles qui créent des films sans même une caméra… Apple a décidé d’aller exactement dans la direction opposée.
Pour son film de Noël, ils ont sorti un projet fait entièrement avec des marionnettes animées à la main. Du vrai stop-motion, du travail minutieux, image par image. Un retour aux sources qui rappelle l’époque où chaque mouvement demandait une patience de moine et un doigté quasi chirurgical.
Et évidemment, parce que c’est Apple, le tout a été filmé avec un iPhone 17 Pro, question de rappeler que même la haute technologie peut servir à raconter quelque chose de profondément humain.
Ce qui frappe le plus, ce n’est pas la performance du téléphone. C’est le contraste. Dans une année où tout semble “optimisé par l’IA”, Apple choisit la méthode la plus lente, la plus artisanale possible. Pas parce qu’ils sont contre la nouveauté, mais parce qu’ils veulent montrer qu’on peut encore créer quelque chose de beau sans passer par un algorithme.
On regarde le film et on ressent tout le travail derrière : les petites imperfections, les gestes précis, les décors fabriqués à la main. Ça a une chaleur que la génération automatique n’arrive pas encore à reproduire. Ça raconte une histoire avec une texture, un grain, une émotion qui ne vient pas d’un modèle entraîné sur des milliards d’images, mais d’êtres humains assis autour d’une table, qui déplacent les personnages d’un millimètre à la fois.
C’est presque un commentaire en soi : oui, l’IA va transformer le cinéma. Oui, elle va simplifier des tonnes de tâches. Mais il y a encore quelque chose de magique dans ce qui est fait à la main, dans l’imperfection volontaire, dans le geste humain.
Et pour Noël, avouons-le : c’est exactement ce qu’on avait besoin de voir.
Si vous voulez voir comment cette publicité a été produite, Apple nous offre un regard derrière la scène.
