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Il fut un temps ou plusieurs pensaient que le fait de placer un site Web sur l’Internet suffisait à le rendre visible à toute la terre entière. Tous les efforts étaient faits du côté du visuel c’est-à-dire, avoir de belles images, des animations et des designs hallucinants. Évidemment, pour que ces éléments soient appréciés il faut qu’ils soient vus! C’est un peu comme la théorie de l’arbre qui tombe en pleine forêt. S’il n’y a personne pour l’entendre, a-t-il fait du bruit?

	Tim Berners-Lee

Comme vous l’aurez sans doute deviné, l’Internet est un immense ramassis de pages Web, traitant de tous les sujets inimaginables. L’Internet est la représentation rédactionnelle de notre société, avec ses bons et mauvais côtés malheureusement. Par ce fait, l’Internet constitue une immense base de données à laquelle nous avons tous accès librement. Mais pour avoir accès à cette formidable base de données rapidement et efficacement, il a fallu inventer un outil pour en faciliter l’accès. Cet outil, c’est le fameux moteur de recherche.

Sans faire un cours complet d’histoire, il est intéressant de savoir que le premier moteur de recherche fut créé par un étudiant de l’université McGill du nom d’Alan Emtage en 1990. Ce moteur de recherche se nommait ‘’Archi’’, en référence à archivage et …Le personnage de bande dessinée Archi…Et oui! Au début, l’Internet était très utilisé par les étudiants car cela leur permettait de retrouver facilement des documents pertinents à leurs cours. Par la suite, les moteurs de recherche au fil des ans se sont constamment améliorés. En 1998, un monstre fit sa naissance et est encore aujourd’hui le plus puissant moteur à ce jour et j’ai nommé, Google. Inventé par deux étudiants de l’Université de Stanford à partir de leur chambre à coucher! Larry Page et Sergey Brin ont mis au point une nouvelle approche de la recherche en ligne qui s’est répandue rapidement aux internautes à la recherche d'informations aux quatre coins du globe. Grâce entre autre à un algorithme prenant en considération les liens entrant vers un site, dans un but de lui donner une forme de pertinence basée sur sa popularité, (Page Rank). Nous en parlerons un peu plus tard dans mes prochaines chroniques.

Pour faire en sorte qu’une recherche effectuée sur un moteur de recherche puisse rapporter des résultats pertinents, un certain Tim Berners Lee (l'inventeur du web) propose le concept de Web sémantique. C’est quoi ça? C’est une approche complémentaire en trois volets. Ajoutez des métadonnées à chaque ressource (site, page HTML, données XML, document Word, etc.) de manière à pouvoir identifier et différencier leurs contenus. Suivez les liens pour en savoir plus!

Les moteurs de recherche sont bien en place de nos jours et ils sont la principale porte d’entrée des internautes sur l’immense toile. 80 % des visites obtenues sur les sites Web proviennent d’eux. Ce sont d’immenses bases de données regroupant des milliards de pages disponibles sur le Web. Ils ne demandent qu’à inscrire votre site dans leur index. Une fois que votre site est hébergé sur un serveur et disponible sur le Web, les moteurs de recherche entrent en action en utilisant des spiders, celui de Google se nomme Googlebot. Véritables robots automatisés et à l’intelligence quasi artificielle, ils indexent automatiquement tous les sites présents sur le Web, suivant des fréquences qui leurs sont propres. À l’aide d’algorithmes complexes, ils positionnent votre site Web dans leurs bases de données en utilisant, pour identifier les sites, que des mots et des chiffres. Une note importante, il ne faut pas confondre moteurs de recherche et annuaires de recherche comme la Toile du Québec. Ce dernier n’indexe pas automatiquement les pages du Web, il faut inscrire manuellement votre site Web et un éditeur humain décidera de manière subjective, si oui ou non il inscrira votre site dans son répertoire qui est divisé par thèmes et ordre alphabétique.

	Indice des moteurs de recherche

Prenons l’exemple d’une compagnie spécialisée en nettoyage ultrasonique. L’entreprise a un site Web et voudrait bien effectuer quelques ventes grâce à lui. Comme nous l’avons vu un peu plus haut, 80 % des visites sur le Web proviennent des moteurs de recherche. Comment ? Les internautes tapent un mot ou une phrase dans l’interface de Google par exemple et des sites Web leur sont proposés. Fait à noter, les internautes ne consultent que les 3 premières pages de résultats qui en compte 10 par pages, ce qui veut dire qu’un site positionné sur la 4ième page serait dans ce qu’on surnomme, le Web invisible! Voyez ici le graphique du comportement de l’internaute sur Google. Pour notre entreprise spécialisée, il serait intéressant pour elle que lorsque l’on tape nettoyage ultrasonique, que son site Web soit en première page et même en première position du résultat de la recherche dans Google par exemple, surtout si ce terme fait l’objet de 79 recherches réelles par jour! Ça fait beaucoup de monde par mois n’est-ce pas? Pour obtenir ce genre de résultat, il est extrêmement rare que ce soit par hasard! C’est précisément ici que le travail de référencement débute.

Le référencement et l’indexation consistent à utiliser une multitude de techniques ayant pour objectif de faire reconnaître le site auprès des moteurs de recherche par des mots-clés spécifiques. Bien entendu, si on prend le mot-clé, piment rayé bleu, il serait simple de positionner un site Web avec ce terme. Pourquoi? Tout simplement parce que personne n’utilise ce terme sur leur site Web et que personne ne le recherche non plus. Le défi commence lorsque le mot-clé est souvent demandé lors des recherches effectuées par les internautes et utilisés par des milliers, voir même des millions de sites Web. C’est là que l’expérience et la technique entrent en jeu, appuyées par de la logistique, c’est-à-dire des logiciels spécialisés pour assister le spécialiste en référencement. Ce n’est pas parce que vous avez le logiciel Photoshop que vous êtes automatiquement un infographiste, il en va de même pour les logiciels de référencement. Le site Web dispose d’un grand nombre de balises pouvant être optimisées en vue de le rendre plus crédible aux yeux des moteurs de recherche, espérant ainsi obtenir une première position. L’utilisation de mots-clés bien répartis dans le site, pourra aider grandement son positionnement dans les résultats de recherches. Au cours de mes prochaines chroniques, nous verrons ensemble toutes les facettes reliées à l’optimisation de sites Web, étape par étape.

En ce moment, plusieurs entreprises ayant une présence sur le Web sont intéressées de plus en plus à faire référencer leurs sites Internet. Mais malheureusement, les vrais spécialistes dans ce domaine sont rares. C’est pourquoi l’entreprise Tela-vision, en collaboration avec la Téluq, offre une formation complète à ceux et celles qui veulent soit pratiquer un nouveau métier très en demande ou pour les entreprises désirant développer ces techniques à l’interne. Vous trouverez toute l’information à ce sujet sur le site de Tela-vision à l’adresse suivante :

http://www.indexation-referencement.com/formations-referencement.htm

À bientôt!

André Giguère, SEM

agiguere@tela-vision.net